Det du inte vet om marknadsrätt kan bli dyrt
En vilseledande annons, en otydlig #reklam-tagg eller en missad GDPR-rensning kan kosta – både pengar och varumärkesrykte. Under denna fullspäckade kursdag i marknadsrätt får du lära dig hur du undviker de vanligaste misstagen som fått många företag fällda de senaste åren.
Marknadsrätt i praktiken: Vad Marknadsföringslagen faktiskt förbjuder, hur du kommunicerar priser och rabatter utan att vilseleda, och vad som gäller vid samarbeten i sociala medier. Du får tydliga exempel på KO-beslut, granskningar från IMY – och hur du försäkrar dig mot att hamna där själv.
Dessutom klarnar gränserna för upphovsrätt, varumärkesskydd och AI-marknadsföring. Lär dig hur du använder bilder, musik och AI-verktyg utan att riskera intrång eller transparensbrott.
Det du inte vet om marknadsrätt kan bli dyrt. Med den här kursen blir du trygg, laglydig – och vassare än konkurrenterna!
Efter kursen kan du
- Bedöma om marknadsföring följer marknadsföringslagen
- Undvika vanliga immaterialrättsliga fallgropar i kampanjer och innehåll
- Använda kunddata i marknadsföring enligt GDPR
- Förstå hur AI-förordningen påverkar marknadsföring och vilka transparenskrav som gäller
kursen passar dig som
- Arbetar med marknadsföring eller kommunikation
- Ansvarar för kampanjer eller innehåll
- Vill känna dig trygg i vad som är tillåtet enligt marknadsföringslagen
Programmet för dagen
Marknadsrättens grunder
- Otillbörlig marknadsföring enligt MFL: Vilseledande påståenden, aggressiv marknadsföring och förbudsärenden
- Influencer-regler: Dold reklam, reklam-krav och KO-anmälningar i sociala medier
- Pris- och rea-regler: Rabattberäkning, Black Friday och Black Week-fallgropar
Immaterialrätt i praktiken
- Varumärkesskydd: Registrering hos PRV/EUIPO, intrångskontroll och co-branding.Upphovsrätt och design: Bildanvändning, slogans och fri användning i marknadsföring
- Licensavtal: Hantering av stockfoton, musik och externa kreatörer i kampanjer
- Fallstudie: Så undviker du intrång i en produktlansering
GDPR för marknadsdata
- Samtycke och legitimt intresse: E-postlistor, cookies och lead magnets compliant
- Profiling och automatisering: Personalisering i annonser utan DPIA-böter
- Register och rensning: Hantering av kunddata, IMYs-krav och dataskyddsombud
AI Act och transparenskrav
- Klassning av AI-verktyg: Generativ AI (t.ex. ChatGPT) som högrisk eller begränsad risk
- Märkning och transparens: Krav på att ange AI-genererat content i annonser
- Riskbedömningar: Dokumentation för AI i targeting och content-skapande
Kursledare
Daniel Tornberg & Alexander Jute
Daniel Tornberg och Alexander Jute är advokater och delägare i MarLaw.
Daniel och Alexander har mångårig erfarenhet som juridiska ombud med särskild inriktning på marknads- och immaterialrätt, IT-rätt och även frågor som rör dataskydd och personlig integritet. De är även verksamma som processombud vid domstol och skiljeinstitut och biträder förhandlingar med myndigheter såsom Integritetsskyddsmyndigheten, Konsumentverket. Daniel och Alexander har tagit fram rutiner för legal granskning för flera olika bolag i vitt skilda branscher.
OBS!
Felaktig marknadsföring handlar inte bara om dålig PR – det kan också leda till förbud, vite, marknadsstörningsavgift och kännbara GDPR-böter.
Vanliga frågor om marknadsrätt
Vad är marknadsrätt?
Marknadsrätt handlar om de lagar och regler som styr hur företag får marknadsföra sina produkter och tjänster. Det omfattar bland annat marknadsföringslagen, upphovsrätt, GDPR och regler kring reklam och kommunikation.
Varför är marknadsrätt viktigt för företag?
Att följa marknadsrättsliga regler är avgörande för att undvika sanktioner och skador på varumärket. Felaktig marknadsföring kan leda till marknadsstörningsavgifter och förtroendeförlust hos kunder.
Vilka lagar ingår i marknadsrätt?
Marknadsrätt omfattar flera olika regelverk, bland annat:
- Marknadsföringslagen
- Upphovsrätt
- GDPR och dataskydd
- Regler för digital marknadsföring och sociala medier
Vem behöver kunskap i marknadsrätt?
Kunskap i marknadsrätt är viktig för alla som arbetar med marknadsföring och kommunikation, till exempel marknadsförare, kommunikatörer, innehållsskapare och chefer med ansvar för varumärke och kommunikation.
Ta med hela arbetsgruppen!
Kom 5 för 4! Anmäl minst 5 deltagare så justeras priset direkt i kassan.
Behöver du boka hotell?
Använd våra rabattkoder!
- ESS Group ger dig 15 % rabatt på logibokning i samband med våra kurser. Ange bokningskoden KUNSKAP i fältet Corporate code för att få tillgång till avtalspris när du bokar via deras hemsida.
- Elite Hotels ger dig 15 % rabatt på bästa dagspris om du via telefon eller deras hemsida uppger företagskoden 20494015.
- Scandic Hotels ger dig 13 % på sina dagspriser. Uppge koden D000038639 när du bokar via deras hemsida, telefon eller mejl.
- Ligula Hospitality Group ger dig 12 % på alla hotell. Du bokar enkelt på deras hemsida med bokningskoden 267728.
- Strawberry ger dig 10 % på sina dagspriser. Klicka på följande länk för att ta del av rabatten: boka online eller uppge koden 60582415 när du bokar via telefon 0771-666 700 eller mejl till booking@strawberry.se.
I andra hand föreslår vi att du kikar på trivago.se, booking.com eller hotels.com. De är samlingssidor där du kan söka dig fram till hotell som ligger nära våra kurslokaler. Psst. Hör gärna med oss innan du bokar så kursen blir av.
Tveka inte att höra av dig till oss om du önskar tips på närliggande hotell.
